Chez Axial, on pense que créer des solutions numériques durables, ça passe aussi par vulgariser les concepts de base en référencement et marketing web. Comme beaucoup de clients ont souvent des questions sur le SEM et le SEO (et on les comprend), on a décidé de démystifier ces deux grands concepts.

Qu’est-ce que le SEO?

Le SEO (search Engine Optimization) est l’optimisation naturelle d’un site web pour être plus facilement reconnu par les moteurs de recherche. C’est l’optimisation du SEO qui permet un meilleur référencement dans les recherches Google.

Cette optimisation se fait  à l’aide des mots-clés présents sur votre site combinés à plusieurs critères de qualité de votre site web.  Cette combinaison déterminera la position dans les résultats organiques (non-payants) de recherche sur Google.

Voici quelques  éléments clés du SEO:

• Vitesse du site web: La vitesse du site web est importante comme métrique puisque c’est un indicateur du niveau d’appréciation de l’expérience de navigation de l’utilisateur. Plus le site est rapide, plus il est de qualité et plus les consommateurs seront satisfaits de leur visite. 

• Mots-clés: Avec suffisamment de mots-clés pertinents et bien positionnés sur vos pages et dans vos titres, sous-titres et textes, les robots de Google seront capables de reconnaître les sujets de votre site. Ils pourront donc vous faire apparaître dans  des recherches pertinentes utilisant les mots-clés de votre site.

• Qualité de vos contenus: Google aime ce que les utilisateurs aiment. Si vos contenus sont de qualité, les utilisateurs auront tendance à rester plus longtemps sur votre site web. Cet indicateur sera perçu positivement par Google, ce qui permettra d’améliorer votre référencement naturel.

Qu’est-ce que le SEM?

Le SEM (search engine marketing) est le marketing fait sur le web pour améliorer votre positionnement dans les recherches. C’est du marketing, il y a un donc un aspect payant qui n’est pas dans le SEO.

Il permet d’accroître la visibilité d’un site web dans les résultats naturels et sponsorisés. Le SEM est donc plus large puisqu’en plus d’inclure le SEO il inclut tous les efforts de publicités et d’annonces sponsorisées que vous faites pour améliorer la visibilité de votre site web.

Action SEM:

• Campagnes CPC: Les campagnes coûts par clics permettent de diffuser des annonces payantes dans les résultats Google sous certains mots-clés que vous avez préalablement sélectionnés. À chaque fois qu’une personne clique sur l’annonce, un certain montant est déduit de votre  budget et ainsi de suite jusqu’à l’épuisement du budget ou la fin de la campagne. Notez que vous payez uniquement lorsqu’un internaute clique sur votre publicité.

Exemples de types de publicités payantes : 

• Campagnes CPI: Les campagnes coûts par impressions sont semblables au CPC. Toutefois, au lieu que l’entreprise paye au clic, elle paye un plus petit montant, mais à chaque impression de la publication.

• Campagnes réseaux sociaux: Des campagnes semblables sont réalisables sur les réseaux sociaux et permettent d’augmenter la visibilité de votre  site web et de votre compte d’entreprise. Si vous pouvez engager le consommateur à s’abonner à votre compte Instagram ou Facebook par exemple, vous pourrez ensuite poursuivre le travail avec de la publicité organique gratuite.

SEO VS SEM : où investir son temps et son argent?

Cela dépend. À court terme, les campagnes publicitaires SEM peuvent avoir un impact beaucoup plus important et faire connaître votre site à beaucoup de personnes en peu de temps.

À long terme, vous ne voulez pas toujours payer des annonces sur tous les mots-clés qui vous intéressent. Il est donc important de maximiser le référencement SEO pour que votre site web apparaisse en haut des recherches, et ce, même lorsque vous ne faites pas de campagnes publicitaires. 

Maintenant que vous savez que le SEM et le SEO ne sont pas un choix à prendre, mais plutôt une composante l’un de l’autre, il est important d’optimiser les deux et de mettre l’argent aux bonnes places aux bons moments. Un accompagnement stratégique par des experts en marketing web peut vous aider à définir la meilleure stratégie pour votre entreprise.

Source :

1. Quelles sont les différences entre SEO et SEM ?, Combustible, (https://www.combustible.ca/2014/06/quelles-sont-les-differences-entre-seo-et-sem/).

2. Marc, SEO vs SEM: Lequel utiliser?, Walter interactive, (https://www.walterinteractive.com/conseils-web/seo-vs-sem-lequel-utiliser/).